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admin 2022-06-27 14:04:25

原标题:极目时评|门店招牌被改成拼音版?别以美化的名义瞎折腾

极目新闻评论员 徐汉雄

6月24日,四川成都有网友爆料,包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版,对生意产生一定影响。26日,事发地一名商户称,附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示,相关部门正在现场处理此事,将会制作临时中文标牌进行更换。(据6月26日极目新闻)

此事发生在四川成都锦江区一环路五段的一排沿街商铺。视频显示,在一栋楼一层的临街商铺,紧挨着的几家商户门头招牌上是大字的汉语拼音店名,只在右下角写着小字的中文店名。

中文招牌和拼音招牌的对比(图片来源:视频截图)

视频发布者表示,大约1年前,当地街道办等部门要求他们这一带沿街的门店“配合工作”,将原来的中文招牌全部改成了汉语拼音。由于中文字小不显眼,自己的门店还被人误会是蛋糕店、服装店,根本不知道这里是面馆。

锦江区牛市口街道办事处工作人员表示,已有专人在现场处理此事,并已跟商家协商,将用临时中文标牌进行更换,商户如果要设计其它的标识标牌,相关部门也会积极配合审批程序。该工作人员还称,当时是为了统一美化那一排沿街商铺,才更换的标识标牌。

“美化”变成折腾,甚至是丑化,类似的招牌争议并不少见。诸如,有的地方将店铺招牌整体换成了黑底白字,虽然形式上格调一致了,却并没有带来美观,反被网友吐槽是“墓地风格”,因为“黑白配”看着有点吓人。在舆论的反应下,这类招牌不得不进行整改,反而又是一笔开销。

拼音版商铺门头(图片来源:视频截图)

不少地方对门店招牌都有要求,诸如“在建筑物外墙设置户外招牌广告,与建筑物本身及相邻招牌广告的高度、媒体形式、造型、规格、色彩等应当比例适当、和谐统一!”这在执行中往往带来“一刀切”的现象。

对招牌要不要进行管理,肯定是需要,因为招牌不仅事关商家的形象,也事关市容市貌。如果乱设招牌有碍城市美观,还有安全隐患,对这样的招牌,就要进行规范管理。但也要看到,招牌事关商家的形象识别,如果整齐划一,失去了个性,招牌就起不到“广告”的作用,不容易被消费者识别并记下,如此一来,招牌就形同虚设。像“黑白配”招牌,不仅吸引不了消费者,还会令人不适。所以,对招牌的风格统一,就要慎重,要符合实际应用才行。

成都的这排商铺招牌,因市容“美化”的需要,被统一设置成了拼音版,就是忽视了招牌的广告功能。因为拼音版招牌含义不明确也不醒目,让消费者难以识别。本来是面馆,还被认为是蛋糕店或者奢侈品店。这样的招牌,就成了败笔。

对招牌进行规范管理,应尊重招牌本身的景观价值和商业价值,让招牌成为风景,而不是煞风景。在不影响城市美观的前提下,尊重商户的意愿,让招牌有百花齐放的空间,避免千店一面。更不要让权力之手随意对招牌上下其手,造成不必要的折腾与资源浪费。

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